J-2 avant le lancement du site “Mon arbre, ma tribu” pour Planète Urgence. Gros Buzz Divin en perspective
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POSTED Monday March 29th
About Me
Ce blog est réalisé par l'Agence Divine pour le compte de la société Gü. Il présente une stratégie de communication globale 360° mise en place pendant la période de la Saint-Valentin.La campagne a démarré avec un buzz lancé sur internet et un advergame consistant à offrir des trémas à ses amis. Ce jeu s'appelle "million tremas" et il permet de gagner de nombreux lots chocolatés. Il est visible sur le site http://www.enviedebongu.com. Un groupe Facebook a été créé et un film a occupé la toile sur tous les sites de partage dont Dailymotion qui abrite le film officiel.
Une campagne massive d'affichage dans Paris et Région Parisienne a été menée avec la compagnie Insert. Pendant 2 semaines, les franciliens ont pu voir 3 séries de 8000 affiches, soit 2100 affiches sur le thème de la rencontre entre la marque et le consommateur.
Une surcouverture sur Direct Matin diffusé à 450000 exemplaire est venu renforcer ce plan média. Une distribution de 40000 brownies à la sortie des métros accompagnait la distribution du quotidien.
100000 flyers ont été distribués sur plus de 500 cafés, restaurants, cinémas, théâtres... Pendant une journée, près de 20000 hang doors ont habillé les guidons de vélos, les rétroviseurs de voitures, les portes... Cette opération de street-marketing avait pour but de créer du trafic sur le site internet et d'amener de la notoriété à la marque.
